Réseaux sociaux et musique baroque : quand La Passion déchaîne les passions
Plus de 267.000 vues pour le trailer de la Passion selon Saint-Matthieu de J.S. Bach, mise en scène par Romeo Castellucci. Décryptons les retombées pour la communauté Facebook « Total Baroque »
Pâques est l’occasion de célébrer la Passion du Christ mise en musique par de nombreux compositeurs, dont l’incontournable Jean-Sébastien Bach.
Cette année, les “baroqueux” ont été très sensibles à la mise en scène de Romeo Castellucci (récompensé du Lion d’or à la Biennale de Venise en 2013) sur une Passion selon Saint-Matthieu jouée en avril 2016 à la Deichtorhallen de Hambourg et dirigée par Kent Nagano, qui a fait parler d’elle sur Total Baroque, une communauté co-animée par culture.digital.
L’objectif de Total Baroque est de proposer des contenus qualitatifs et d’actualité, à une communauté d’amoureux de musique ancienne et du baroque.
Le 9 avril est mis en ligne le trailer valorisant la diffusion inédite du concert sur Arte, proposant un concentré de 67 secondes d’images marquantes de la représentation.
Aussitôt en ligne, le trailer déchaîne les passions de ceux qui suivent l’actualité de la musique baroque, tout particulièrement sur Total Baroque et 2 types de profils spectateurs s’en dégagent :
• le passionné de baroque, interloqué par cette mise en scène (les Passions de Bach sont rarement mises en scènes et celle-ci est inédite)
• le curieux, qui apprécie cette manière de revisiter une Passion de Bach
Ces deux profils spectateurs interagissent de manière différente et créent des débats alimentant le partage de la vidéo.
Ainsi, le post a pu atteindre 732.000 personnes. Rappelons que la page Facebook Total Baroque comptait 52.000 abonnés au moment de la parution de la vidéo.
Partagée plus de 3.200 fois, la publication récolte 19.746 réactions, dont 72,6% sont issues des partages.
Les réactions négatives restent minimes au regard du nombre d’avis positifs.
Les commentaires sont quant à eux nuancés : dans un premier temps les abonnés donnent leurs avis en se basant sur le trailer et des débats intenses naissent.
Par la suite, les avis deviennent positifs après avoir visionné l’intégralité de la mise en scène sur Arte Concert.
Les retombées sont immédiates au sein de la communauté : de nouveaux utilisateurs de Facebook rejoignent la page en cliquant sur « Like », faisant ainsi grimper le compteur de plus de 1.200 nouveaux membres en moins d’une semaine.
Cette hausse profite à la communauté, qui réunit toujours plus d’amoureux de musique baroque, prêts à interagir avec les contenus que nous mettons en ligne et à améliorer ce cercle vertueux.
En 2017, Total Baroque ambitionne de devenir la 1ère communauté en ligne, consacrée à la musique baroque.
À propos de Total Baroque
Depuis 2015, culture.digital co-anime Total Baroque, une communauté sur Youtube et Facebook des amoureux de la musique baroque, qui compte aujourd’hui plus de 58k likes sur Facebook et 284k vidéos vues sur Youtube.
Les bénévoles de Total Baroque travaillent avec les artistes, les institutions culturelles, les plateformes de diffusion et les producteurs audiovisuels pour proposer des contenus vidéos qualitatifs et légaux.
Envie d’en savoir plus ?
nicolas@culture.digital
greg@culture.digital
